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Debilidades de acero: Transformar una Marca
Imagen generada por IASi hay algo que nos enseñaron de pequeños, y que vivimos en nuestra etapa adulta es a huir o esconder nuestras debilidades. Como si viviéramos en la Esparta del 490 a.C, la...
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Capital de Marca: lo que el EBITDA ignora
No hay una sola compañía que no mida su EBITDA, algunos como un caldero repleto de oro al final de un arcoíris, y otros como una métrica más que les da información acerca de lo que entra y lo que...
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SLOP STRATEGY: La IA y la Estrategia de Marca
Abres tu LLM favorito, le sueltas tu problema y le pides que te ofrezca una solución estratégica para tu Marca, como el niño que juega por primera vez con una bengala de colores.De repente llega una...
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Branding y economía – los orígenes de la creación y gestión de marcas
Hay una idea, un run run prejuicioso que, en un día como hoy, el Día de las Marcas nos parece interesante desmontar: el branding no nace de la mano de la publicidad, ni con los logos icónicos de...
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El lado oscuro de una Marca
Mucho se habla estos días de la cara oculta de la Luna. Ese lugar oscuro, que no somos capaces de ver a simple vista, pero que cuenta una historia diferente del conjunto.Cuando hablamos de Marca, es...
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El Feísmo: la nueva autenticidad de Marca en la era de la IA
La rebelión de lo imperfecto: Por qué el "Feísmo" es el nuevo nicho en la era de la IA-- Por Rubén MartínezEstamos viviendo en la era del píxel impecable. Gracias a la Inteligencia Artificial...
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CAPEX y MARCA: Multiplica tu dinero
El dinero no siempre vale lo mismo. Imagínate que de pequeño a ti y a tu amigo os dan 10€. Tu amigo va corriendo a comprarse una bolsa de chuches enorme y pasa la tarde entretenido, tú en cambio...
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Marca: Sistema Operativo de Competitividad
Cuando pensamos en Marca, en ese significado capaz de crear valor y preferencia, construyendo una posición diferencial y relevante en el mercado, lo solemos hacer desde la misma perspectiva: un sistema...
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The Brand Game: Estrategia de Marca y Teoría de Juegos
Vivimos en un juego constante. Una larga partida en la que luchamos principalmente no para ganar, sino en la gran mayoría de ocasiones para no perder.Es un juego ancestral, jugamos casi sin saberlo...
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No necesitas un Rebranding, necesitas un Realineamiento
Durante años hemos asumido que cuando una Marca deja de funcionar, lo que toca es romperlo todo y empezar de cero. Rebranding. Nuevo posicionamiento, nueva identidad, nuevo tagline, nueva web, nuevas...
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Comité de Marca: ¿Cómo saber si es útil o no?
Por Almudena Clemente / Associate Strategy Director en GrávitaLa Marca es un sistema poderoso y frágil al mismo tiempo. Es capaz de construir valor o dinamitarlo con cierta facilidad.Partiendo de la...
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Impactar es mejor que Importar. Marcas y las nuevas reglas.
Uno de los retos para que una Marca sea realmente una Marca, es que tenga la capacidad de significar algo para alguien. Y que ese significado pueda crear valor y preferencia por lo que propone.La...
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Marcas Oblicuas: El reto del Branding
El camino recto. Cuantas veces has escuchado eso, como sinónimo de el camino correcto, del camino que te lleva en la buena dirección, apartarse de él es siempre sinónimo de perdición.Es un concepto que...
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Marca y Alineación Competitiva: 5 Dimensiones
No hay nada más frustrante que andar en un bosque e intentar orientarte, por mucho que creas que sabes dónde vas y que caminas en línea recta, jamás lo consigues.En parte porque probablemente no tienes...
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No es el WHY, el secreto de las Marcas es el WHAT
Llevamos más de una década consumiendo la idea de que el WHY es la piedra mágica que pondrá el norte a nuestra organización y dará sentido a nuestra Marca para todos aquellos que nos rodean. ¿Por qué...
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Poner la Marca a la altura del Negocio
Imagina que eres responsable de RRHH en una gran compañía B2B, y te han encargado encontrar y contratar a alguien clave para la organización de la compañía. Alguien que debe conectar con vuestros...
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Cómo construir una Marca poderosa: The Hate Model
Como seres humanos estamos muy condicionados por la idea del ‘amor’. No desde un punto romántico, sino desde una visión de supervivencia. Está escrito en nuestro ADN, forma parte de nuestra condición y...
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Branding: Una Casacada de Decisiones
¿Quién eres? Es una de las preguntas más complejas de responder a nivel personal. Intenta hacerlo sin recurrir a una descripción física de tu persona, o a las etiquetas que te ha puesto la sociedad, ya...
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4 Principios de Infodinámica para construir tu Marca
¿Qué es una Marca? Un significado creado en la mente de sus audiencias que les proporciona una perspectiva diferencial y relevante desde la que dar respuesta a sus necesidades, motivaciones o...
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Cuando crecer mata la Marca: Desalineamiento
Cualquier negocio que al nacer responda a la simple idea de ‘hacerme rico’ está condenado al fracaso, y sinceramente no debería existir.El emprendimiento que perdura es aquel que surge de una idea...
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