Clik here to view.
BRAND WISDOM: El arte de conocer lo que eres
La Marca es una ventana a lo que somos. Una invitación a conocernos y entender qué podemos aportar a los demás. Un significado diferencial y relevante que nos ayuda a construir una posición en la vida...
View ArticleClik here to view.
El Secreto de la Marca: Cuestión de Relaciones
Relaciones. De esto va la vida. Del tipo de relaciones que queremos o podemos construir con quienes nos rodean, y que nos permiten ser quienes queremos ser.Los estados, los países, las empresas, las...
View ArticleClik here to view.
El Arte de Cambiar Marcas en Movimiento
La velocidad es igual a la masa por la aceleración. Esta te la debes saber, una fórmula que nos enseñan en el cole para ilustrar que una vez te tiras cuesta abajo, la probabilidad de que se te vaya de...
View ArticleClik here to view.
Marcas: El Peso de la Corona
Dicen que el liderazgo es un peso que acaba pasando factura a quien lo ostenta. Así lo describía Shakespeare en su obra de Enrique IV, ‘Pesada es la cabeza que lleva la corona’, ‘Inquieta está la...
View ArticleClik here to view.
Estrategia de Marca: 10 Reglas de Oro
Muchos creen que la Estrategia es un pensamiento hacia el que queremos orientar una Marca, pero en realidad es la voluntad de hacer que eso suceda, y no es lo mismo.Mal entendida por muchos, y...
View ArticleClik here to view.
Negacionistas de la Marca: Hola
El negacionismo no es nada nuevo, lleva con nosotros desde que caminamos por este planeta. Y es algo muy humano que tiene que ver con muchos de los sesgos cognitivos que arrastramos.Al final el...
View ArticleClik here to view.
Estrategia de Marca: Una base de 3 Polos
Las Marcas, como las personas, tienen un único objetivo: ser algo en la vida de alguien.Un objetivo que parece tremendamente simple, pero por el que nos rompemos la cabeza a diario, buscando la forma...
View ArticleClik here to view.
Branding Intuitivo: La verdad evidente que no ves
Somos seres racionales, aunque a veces nos cueste creerlo. Aunque no lo percibas así, hay una parte de tu cerebro que intenta constantemente leer de forma lógica lo que sucede a tu alrededor,...
View ArticleClik here to view.
El Branding va más de Personas que de Marcas
Personas, personas y personas. Es lo único que deberías tener en la cabeza si quieres dedicarte al Branding.El objetivo de cualquier Marca es poder importarle a alguien, y en su éxito reside su...
View ArticleClik here to view.
¿Quién gestiona una Marca? La Gestión Líquida de Marca
A veces hay preguntas que no tienen fácil respuesta, aunque nos hayan enseñado una concreta. Le hemos otorgado a Dios, al Big Bang, o al Bosón de Higgs, infinidad de respuestas que nos alivian de las...
View ArticleClik here to view.
Incómodo: Así es el Branding
No hay nada que merezca la pena en esta vida, que no te genere una sensación de incomodidad.El vértigo cuando decides emprender o perseguir aquello que amas, la sensación de saltar al vacío cuando...
View ArticleClik here to view.
Mucho ruido y poco Branding
Probablemente estemos viviendo una de las épocas doradas del Branding en nuestro país, siempre un poco a rebufo de otras geografías, y parece que en estas últimas décadas la disciplina ha ido creciendo...
View ArticleClik here to view.
No confundas Estrategia de Marca con Plataforma de Marca
La Estrategia de Marca es una gran incomprendida, o comprendida de forma muy superficial.En cierto momento de la historia se ha asumido que hablar de Estrategia de Marca, es hablar de lo que da forma a...
View ArticleClik here to view.
Cambiar la conversación: El éxito de las Marcas
Seguro que has estado alguna vez en una reunión de amigos, familiares o de trabajo, en la que todos participan activamente en una conversación sobre un tema concreto.En la que se suceden opiniones,...
View ArticleClik here to view.
Cambia el WHY por el WHO: Todo te irá mejor
La Marca tiene un objetivo muy sencillo, hacer que lo que tenemos importe a alguien. Ni más ni menos.Pero qué significa ‘importar’. Según la RAE es un término que designa convenir, interesar, afectar...
View ArticleClik here to view.
La pregunta equivocada: ¿Qué quieren mis audiencias?
El ser humano es muy de preguntarse cosas, ¿Qué quieres ser de mayor? ¿Qué hay más allá de las estrellas? ¿Cuando se va la luz, dónde se va? ;) Vamos curiosos por naturaleza, o aterrados patológicos...
View ArticleClik here to view.
El control de la Percepción de una Marca
Uno de los temas que más nos ha apasionado como seres humanos es entender cómo percibe nuestro cerebro el mundo que nos rodea. Cómo lo interpreta, y cómo de ello construye la realidad en la que nos...
View ArticleClik here to view.
Los Monstruos de una Marca
Cuentos, mitos, fábulas y Leyendas. Así nos hemos forjado, así se han transmitido durante generaciones y culturas nuestros miedos, aprendizajes y conductas sociales a las siguientes.Encapsulados en...
View ArticleClik here to view.
Categorías de bajo interés y Marcas: Cómo competir
Los libros están llenos de casos de Marcas molonas de éxito, que curiosamente ninguna vende tornillos. Como espectadores de este mundo del branding solemos ver aquellas Marcas que juegan en lo que...
View ArticleClik here to view.
Los 4 Qué: El Valor de una Marca
El único objetivo que tiene una Marca es importarle a alguien, ni más ni menos. Como en la vida, cuando importamos a alguien es porque somos capaces de ofrecerles algo que encaja en sus vidas, les...
View ArticleClik here to view.
Logoparty: Cómo evitarla
La inconsistencia, o peor la falta de coherencia en el tratamiento de nuestra Marca es uno de los signos evidentes de una mala gestión de la misma, o un agotamiento del sistema que la define.La primera...
View ArticleClik here to view.
Extrapolación: Posicionamiento de Marca
En realidad, por mucho que lo intentemos, no podemos imaginar nada que no exista previamente en nuestras mentes.Así lo expuso David Hume en su "Tratado de la naturaleza humana" (1739), donde argumentó...
View ArticleClik here to view.
Cómo evitar ser una Marca NPC
Si piensas en las personas que te importan (las que escogiste que te importaran), todas ellas han llegado a tu vida construyendo una relación contigo. Todas ellas tiene algo de valor que te aportan...
View ArticleClik here to view.
El Error de la Transformación Competitiva
‘La magia está en todas partes, si sabes dónde buscarla’ W. DisneyToda Marca se enfrenta en un momento u otro de su historia a la misma pregunta, ¿dónde está mi magia? Ya sea porque cree haberla...
View ArticleClik here to view.
¿Cómo saber si de verdad tienes Estrategia o no? Las 7 Preguntas
¿Sabías que nuestro cerebro está programado para autoengañarte? El ser humano es tremendamente frágil, y no lleva muy bien las realidades incomodas que le afectan.Nuestro cerebro fabrica excusas...
View Article