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Más allá del Posicionamiento: El Significado
Si hay algo que hemos aprendido esta última década, es que las marcas se están esforzando por trascender en nuestras vidas.Que lejos quedó aquello de que las marcas simplemente apostaban por...
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Test de Simplicidad: Cómo está tu Marca
Si nos fijamos en nuestra historia y miramos a nuestro alrededor, nuestro mundo ha sido forjado por la simplicidad.Desde los seres unicelulares o protozoos, la aparición del cero, la rueda, y el código...
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Rebranding de Schlecker: Clarel
El grupo de supermercados Dia anunció ayer la puesta en marcha de una nueva marca, llamada Clarel, dedicada a productos de cuidado personal y del hogar.El proyecto surge tras la compra por parte de Dia...
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Las NO Marcas: Cómo reconocerlas
En las últimas décadas, cuando el branding propició la creación de universos emocionales a las marcas, más allá de sus funcionalidades del siglo pasado, también abrió la puerta a la creación de un tipo...
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Derribar una Marca: Terroristas y Gamechangers
Desde que el ser humano es humano, y se organizaba en clanes, comunidades, pueblos, regiones y países, siempre ha existido una lucha de poder.Intentar desequilibrar a los rivales para conseguir más...
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Portafolio de Marcas: Gestión y Limpieza
Una de las herramientas que tenemos dentro de una marca para aumentar nuestra capacidad competitiva es nuestro propio portafolio de marca y de producto.Una herramienta de doble filo que nos puede...
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Dita Von Teese y Contreau: Errores de Manual
Uno de los elementos que más me llama la atención de una marca es su personalidad. Si bien está determinada por otros de carácter más estratégico (visión, misión, valores) ayuda a definir otros...
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Bankia y la Abeja Maya: Palabras Mayores
Si había un caso que merecía especial atención de análisis de marca en este país, ese era Bankia.Ya no sólo por el excelente trabajo inicial que hizo Interbrand en su nacimiento, sino cómo una marca...
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TOMS: La Marca que puede cambiar el Mundo
Toms la marca socialmente responsable por excelencia, da un paso más allá en la reinvención del modelo de Responsabilidad Social Corporativa.Toms es una marca que basa su oferta en el 'One to One'....
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Repsol y Marc Márquez: Éxito de una Marca
En muchas ocasiones las Marcas buscan desesperadamente un personaje relevante que pueda encarnar los valores de la misma, y ser la representación física en un mundo real.Los llamados BrandStars que...
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Brandon y Sally: ¿Qué tiene una Marca?
En muchas ocasiones nos encontramos con el reto de explicar cómo interactúa una marca con sus audiencias y para qué sirve esto del branding en ese proceso. Nos suelen preguntar aquellos de ‘Qué es un...
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Socialistas: ¿El nuevo camino del PSOE?
Este fin de semana ha tenido lugar la convención general del PSOE, en el que se buscaba la generación de nuevas ideas de partido para construir un nuevo futuro para las próximas legislaturas.En esta...
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¿Qué es una Gran Marca?: Índice de Eficiencia
Si algo he aprendido estos años, es que las grandes marcas las podemos definir por el contexto en el que operan. Hay un concepto muy bonito que se llama Rockstar Brands, que dice que cualquier marca...
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Entropía de Marca: Alinear Consumidores y Empleados
Está muy claro que el entorno actual de las marcas ha cambiado mucho con la aparición de las redes sociales y la posibilidad de interactuar directamente con ellas. Ya lo hemos explicado muchas veces,...
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TV y Branding: Más que una necesidad
La transición de la televisión analógica a la digital (TDT) que se completó en España en el año 2010 supuso una liberalización del espectro televisivo con la entrada de otras alternativas, las cuales...
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Triumph: Nueva Identidad y Posicionamiento
Triumph, la mítica marca de motocicletas que lleva con nosotros más de 110 años, aborda hoy un nuevo paso para renovarse otros 100 más.De la mano de Wolff Olins, Triumph lleva a cabo el rediseño de su...
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Philips: Desconexión entre Pasado y Futuro
Philips, el gigante tecnológico acaba de mostrar al mundo su nueva identidad y propuesta de valor, para avanzar hacia un nuevo futuro.Del 'Sense and Simplicity' al 'Innovation and you', en el que se...
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Las Marcas Corporativas: La Nueva Confianza
Al igual que nos sucede con las personas, en muchas ocasiones necesitamos saber quién está detrás de una marca. El desconocimiento, en la era de la información, es sinónimo a desconfianza.Hoy, tenemos...
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Media Markt, se pasa de listo: Nos llama 'Tontos'
Si hace unos meses nos hacíamos eco de los diferentes giros de timón de Media Markt en nuestro artículo ‘De la Tontura a la Locura’, hoy no podemos dejar de comentar el último despliegue de la...
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Martini: El fin de un imperio
Las Marcas por sí mismas no son nada más que un conjunto de significados que se proyectan hacia el exterior para construir valor y preferencia por un producto, servicio, o compañía.A veces, en los...
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