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Señales: Tu Marca está Muriendo
Hemos insistido muchas veces que la gestión de una marca moderna tiene que ser cíclica para garantizar la evolución de sus significados con su entorno y no esperar a que tengamos una situación de...
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Eres Bipolar: Gestión de Expectativas de Marca
El ser humano es extraño y caprichoso por naturaleza, vive frecuentemente rodeado de contradicciones que asume y no se plantea definirlas de otra forma.Si observamos, a menudo nos definimos como que...
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Naming: El Secreto del Branding
Si la Marca es un contenedor de significados que construyen valor y preferencia entre nuestras audiencias, el Nombre es el que los representa.El Nombre, palabra que designa e identifica seres animados...
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Finalistas Branding Games 2013
La segunda edición de los Branding Games, los juegos universitarios de branding, llega a su recta final. Después de la participación de cerca de 400 universitarios, con más de 150 equipos durante un...
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Experiencia de Marca: No se Construye, se Percibe
Muchas son las veces que escuchamos que las marcas tienen que ser capaces de construir experiencias memorables y conectar con sus audiencias.Pero pocos se preguntan qué significa realmente esto de...
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Cuándo un Tagline, Cuándo un Claim
Tagline, Claim, Selling Line, Letiv Motiv, Brand Idea, Slogan, Motto, Tacle y Mantra, son algunas de las palabras que muchos todavía utilizan de forma indiscriminada para hacer referencia a algunas...
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Movistar: Niños y Marcas
El ser humano se mueve basado en la confianza que le genera lo que le rodea. Afianzamos relaciones gracias a la confianza, establecemos colaboraciones basadas en la confianza, tomamos decisiones de...
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Webrooming: El Respiro de las Marcas
Ya hemos hablado de los problemas del showrooming, la tendencia de comprar en Internet los productos que vemos en las tiendas para ahorrarnos dinero y de como los retailers deben adaptar sus negocios...
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España: La Pérdida de una Marca
Cuando una Marca se queda sin valores, se queda sin Marca. Es una de las principales premisas del branding, la construcción de significados que se sustentan en una serie de valores y atributos de...
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Bourjois: Convertir lo ideal en real
Domingo, primer día del último mes del año, llega la Navidad y estoy paseando por uno de los centros comerciales más concurridos de Madrid. Visuales atractivos, escaparates espectaculares, música,...
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Gamificación y Branding: Las Nuevas Marcas
Si hay un sector que parece que no sufre la crisis y que no hace más que crecer a ritmos de 2 dígitos, este es el sector del entretenimiento. O mejor, del videojuego, las videoconsolas, que son el...
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Mejores Marcas Españolas 2013
En el año que Interbrand España cumple 10 en nuestro país, se presenta la nueva edición de las Mejores Marcas Españolas 2013:'El ranking de este año se presenta especialmente positivo, ya que pese a la...
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Marcas y su Ombligo: Endomarcas
No hay nada peor en la vida que caminar mirándose el ombligo, primero porque eres incapaz de ver lo que pasa a tu alrededor y segundo porque eres incapaz de ver el árbol contra el que vas a darte.El...
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BlackBerry: Dibujar el camino de tu Marca
Dicen que hay trenes que no pasan dos veces en la vida, pero a los señores de Black Berry parece le detuvieron uno esperando a que se suban.De todos es conocida la situación de BalckBerry… después de...
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Lo Nuevo de Freixenet: Oportunidades Perdidas
Este año Freixenet estrena nueva campaña navideña con su tradicional spot de temporada de la mano de JWT.Un memorial a los 100 años de historia de la Marca que deja a un lado las producciones...
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El Diseño: El Branding del Mañana
El universo se expande y se contrae, el mundo sufre glaciaciones periódicas, el agua fluye en su ciclo e incluso la luna tiene el suyo.Todo lo que nos rodea, todo lo que somos y todo lo que nos...
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6 Tendencias del Nuevo Branding
Cada año somos testigos de nuevas evoluciones en la Creación y Gestión de Marcas, aparecen nuevos referentes, metodologías y procesos que intentan evolucionar el branding al paso que evoluciona su...
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Violeta by Mango: Hipersegmentación Excluyente
Mango estrena nueva Marca, y como es tradicional en su modelo de construcción ha vuelto a utilizar un sistema multimarca con endorser.Se trata de Violeta by Mango, la nueva línea de ropa de tallas...
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Branding: Un proceso No lineal
"El branding requiere profesionales que sean hombres/mujeres del renacimiento."Con esta frase, dicha por un profesor-consultor al que admiro y considero uno de los mejores profesionales del branding en...
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ESSO: Fulminar 100 años de historia
La centernaria Marca petrolera y energética ESSO, nos dice adiós para lucir nueva identidad y afrontar un nuevo futuro competitivo, capricho de sus nuevos dueños.¿Quién dijo que no se podía cambiar una...
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