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No es país para Branders
España no es un país para Branders. Así sería el título de la película de nuestra disciplina si a alguien se le pasara por la cabeza rodarla.A veces, a pesar de que intentemos hacer del branding algo a...
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¿Cómo ser un Brander?
Si quieres salvar vidas, estudias medicina. Si quieres conectar ciudades, ingeniería. Si quieres desvelar los secretos del cosmos, astronomía. Y si quieres una profesión creativa, publicidad.Todos...
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No Necesitas Experiencias de Marca Extraordinarias
Guerra, muerte, vómito, cucaracha, fuego, sangre, matar, peligro. Paz, amor, cariño, abrazo, bienestar, felicidad.Seguramente, somos capaces de identificar con claridad los dos grupos de palabras que...
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Mercedes. Cabrones!: Cómo reorientar una Marca
Cabrones. Desde luego es lo último que esperas escuchar de una Marca como Mercedes, y sin duda es quizá la palabra que más me ha impactado en los últimos tiempos al verla en un anuncio de televisión...
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Popular: Con paso firme. Nueva Identidad y Posicionamiento
Brand Union consultora global de marcas parte del grupo WPP, presenta la nueva identidad y posicionamiento de banco Popular.Después de más de 90 años de historia, banco Popular dio a conocer su nueva...
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Brand Coaching: Éxito o Fracaso
Dicen que escuchar no es un sentido, sino una capacidad del hombre para entender a los demás. Una voluntad de compartir inquietudes.Y estamos de acuerdo. Oír lo que nos dicen, no es lo mismo que...
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Brand Overdose: Marcas, futuro y autismo
Se dice que las cosas gustan hasta que te hartas. Que todo es agradable hasta que deja de serlo. Que de amor se vive, pero también se muere. Y que el chocolate endulza pero también engorda.Todo en esta...
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Sacrificios de Marca: El nuevo reto
Una oveja, un cultivo, una peregrinación, una vida humana, el fuego, la tierra, un rito, las estrellas, un acto, una ofrenda.Son diferentes formas que ha tenido y tiene el ser humano de satisfacer a...
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4 lecciones de fútbol para las Marcas
Los equipos de fútbol, o de otros deportes, son especialistas en atraer clientes y fidelizarlos de por vida. Por ello toda empresa que quiera atraer y retener clientes, es decir, toda empresa, puede...
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Tagline Inverso: Jugar con la Mente y las Marcas
Nos pasamos la vida buscando respuestas, buscando encontrar soluciones a preguntas que definen nuestro entorno, nuestra vida, nuestro futuro.El ser humano es curioso por naturaleza y utiliza las...
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Fuga de talento. Tu Marca apesta.
Esto es muy sencillo. Lo mires como lo mires, si encuentras a la mitad de tus empleados trabajando para tu competencia. Tu marca apesta.Sí. El ser humano se encuentra programado para sobrevivir, y...
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¿Respeto? El Concurso NO Remunerado
¿Serías capaz de salir a cenar y entrar en varios restaurantes a probar sus platos y decirles que sólo pagarás aquel que más te guste? ¿Podrías pedirle a varios sastres que te hicieran varios trajes a...
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El Poder de las Comunidades de Marca
Hay pocas cosas tan poderosas para el ser humano que sentirse parte de un todo. Parte de un conjunto de intereses comunes que caminan en la misma dirección que nosotros.Desde que el hombre pisó la...
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Demolición o Reforma: Rebranding o Reposicionamiento
¿Pintamos la gotera o reformamos la pared? ¿Cambiamos de coche o lo reparamos? ¿Lo intentamos de nuevo o nos separamos?La vida está llena de decisiones, algunas más fáciles que otras pero en las que...
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La Extraordinaria historia oculta de Kalenji
Hace unos años que nos hemos familiarizado con el término ‘Marca Blanca’ para designar aquellas Marcas creadas y comercializadas por el propio distribuidor. Se convirtieron en la opción económica que...
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XXL Branders: Intensivo Creación de Marca
‘Grandes Branders para Grandes Marcas.’XXL Branders es el Campus de Branding Intensivo sobre la Creación completa de Marca. Tres sesiones de formación en la que aprenderás a convertirte en un Brander...
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Qué necesita una Marca para ser una Marca
Todos sabemos reconocer un coche cuando lo vemos, todos sabemos lo que es y todos sabemos el principio básico que lo mueve. Pero muy pocos saben cuántas piezas exactas lo componen y hacen que el coche...
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AXE y su cambio de Arquetipo: Cambiar sin Cambiar
En nuestra vida acumulamos experiencias, vivencias, personas, sentimientos, recuerdos. Nuestra vida es un viaje de aprendizajes.Pero a veces, para continuar ese viaje es necesario ir dejando cosas en...
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Gestores de Marca y el Síndrome del Cansancio Crónico
No hay nadie que se canse más de ti, que tú mismo. Te ves a diario en el espejo, en las fotos que te haces, te escuchas hablar y te escuchas cuando no hablas, eres tú en todo momento y no puedes dejar...
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Obviedades: No son ventajas competitivas
¿De qué color es el caballo blanco de Santiago? Hay muchas formas de presentar una obviedad, y esta es una de ellas.Es curioso pero nuestro cerebro reacciona de forma poderosa ante este tipo de...
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