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Game Over: Cambio de ciclo del Branding
Había una vez un mundo de arcoíris, unicornios, felicidad y buenas intenciones. Y llegaron las nubes y no borró la sonrisa y los arcoíris. Si la economía tiene cliclos, el Branding también.Llevamos una...
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¿Diferenciación o Claridad? Apunta al Reptil: siempre gana
“Un lugar para que tus hijos lleguen lejos”.“Formación superior de excelencia internacional”.Esto es un burdo ejemplo de las decisiones que debes tomar a la hora de definir una Marca. La forma en la...
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Diferencial y Relevante. Y Sencillo.
Si hay algo que busca una Marca en su trayecto hacia nuestras vidas, es ser capaces de importarnos.Y eso requiere ser diferencial del resto para brillar sobre el ruido, ofreciendo algo relevante para...
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Protección de Marca: la de verdad
A menudo, cuando se habla de protección de Marca nos enterramos en libros, normativas, legislaciones, y matices sobre el registro legal de un nombre o una identidad para su uso como identificador de...
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9 Perspectivas de Marca para competir
A veces cuando pensamos en definir una Marca, sacamos la bandera que sacamos todos… la Marca tiene que ser única, diferente, rompe la categoría, redefine las reglas… bla bla bla.A veces la...
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Toda Marca tiene su Plataforma
Miras hacia arriba y ves ese edificio enorme, que sobresale del horizonte de la ciudad. Lo admiras, lo observas y lo comparas con el resto de edificios que hay alrededor. Majestuoso, no hay forma de...
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Marcas Inesperadas: crear nuevas expectativas
¿Qué esperas de la vida? ¿De tu trabajo? ¿De tu pareja? Seguramente o nos hemos hecho estas preguntas, o las hemos visto hacerlas en cientos de series y pelis. Son de esas preguntas reflexivas que...
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Micro Personalidad de Marca
Todos somos muchos yo en nosotros mismos. Es muy difícil describirnos, ya que todo depende de en qué contexto nos miremos.Somos una multicapa de emociones, creencias y comportamientos. Todas nacen de...
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La Arquitectura de Marca: sencilla y compleja
La Arquitectura de Marca es algo complejo que hemos tratado aquí muchas veces. Pero siempre buscamos formas sencillas e intentamos que sean didácticas, para explicar su importancia.Al final somos lo...
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10 Branding Trends (no trends) 2023
Esto no es un intento de adivinar el futuro, o acertar qué va a pasar el año que viene. Lo que vamos a ver lanzado en 2023, en muchos casos es trabajo realizado en 2022 que nadie ha visto aún o estelas...
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La Gestión Orbital de una Marca
Las viejas tribus del norte creían que las estrellas eran las fogatas de sus muertos esperándoles en el glorioso Valhalla. En la Edad Media que estrellas y planetas giraban alrededor de la todo...
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Lo dijo Platón: El Branding es otra cosa
Las ideas viven en un mundo a parte, como dijo Platón, son entes distintos a lo que pueden percibir nuestros sentidos de los objetos y mundo que nos rodea.“según Platón, las ideas no formaban parte del...
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La Marca no es un grito, es un Eco
Está presente en todo, desde el nacimiento del universo, hasta la forma que tenemos de percibir la realidad. Forma parte del tiempo, de los recuerdos, las historias y los sueños. El Eco. El Eco es una...
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Amor y Odio: El alimento de las Marcas
Las grandes transformaciones del universo las mueven dos fuerzas poderosas, como la de nuestras vidas, el amor y el odio.El nacimiento y la belleza de una estrella, el oscuro infinito en el que acaba...
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More Kind Business: Better Brands
/Por Almudena Clemente. Directora de Masterbrand.esHace poco surgía una reflexión sobre ciertos patrones que parece están tomando fuerza en el mundo del entretenimiento. Y es que cada vez en más series...
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¿Falta mucho? ¿Ya hemos llegadooooo?: El viaje de la Marca
Estamos en un viaje constante. Desde que nacemos empezamos a viajar a lugares en los que nos imaginamos que estaremos. Vamos cumpliendo etapas, llegando a destinos que no siempre son como los...
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Crecer duele: Marcas y las 3 etapas
Crecer es un fenómeno de transformación. Es lo que nos permite evolucionar y llegar a sitios a los que no hemos llegado nunca.El crecimiento forma parte de nuestro ciclo vital. El nuestro y el de todo...
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La Salud Mental en esto del Branding
España es el tercer país de la Unión Europea en el que más crece la preocupación por la salud mental. Siendo la primera preocupación sanitaria de nuestro país.Estamos en una nueva era de...
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Menos Putas-Lonas y Más Planes de Cultura
Vivimos en una lucha constante por dejar de ser irrelevantes en un mundo que nos grita constantemente. Infoxicados visualmente, las Marcas han entendido, mejor dicho mal entendido, la necesidad de...
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Lluvia fina y la cultura de Marca
Hay muchas formas de mojarse cuando llueve, puedes empaparte por un chaparrón intenso que dura un simple momento, que te obliga a refugiarte y te cabrea, o puedes empaparte cuando estás bajo esa lluvia...
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